6 tendances modernes et inspirantes de conception web en 2023

L'utilisation des tendances de conception peut vous aider à tirer parti des techniques les plus récentes pour répondre aux besoins des utilisateurs, mais vous devez également poser des questions et évaluer les tendances qui profiteront le plus à vos utilisateurs et à votre marque. Cet article vous guidera à travers les tendances de conception les plus importantes de 2023 et vous montrera comment choisir celles qui conviennent le mieux à votre site.

6 tendances innovantes et inspirantes de conception web en 2023

Faites de la satisfaction client la force motrice de vos décisions sur les tendances de conception.Parlez à vos clients avant et après toute décision importante en matière de conception pour vous assurer que les changements apportés au site web résolvent leurs problèmes et créent une expérience utilisateur (UX) optimale.

En parcourant notre liste, demandez-vous quelles tendances apporteront le plus de valeur à vos utilisateurs et répondront à leurs besoins spécifiques.

1. La mise en avant de l'espace négatif

L'utilisation d'une bonne quantité d'espace blanc, vide ou négatif autour de vos éléments de conception est depuis longtemps une tendance populaire en matière de conception minimaliste. Mais elle deviendra encore plus importante en 2023, car de plus en plus d'utilisateurs recherchent une expérience web rationalisée, semblable à celle d'une application.

L'intégration de nombreux espaces négatifs dans la conception de votre site peut aider à :

• attirer l'attention des clients : lorsque vous entourez les éléments de votre site web d'espaces blancs, les utilisateurs savent clairement où vous essayez d'attirer leur attention

• rendre votre site plus réactif : la demande d'interfaces utilisateur (IU) simples et rationalisées est en hausse, en grande partie parce que les utilisateurs ont besoin que les sites web fonctionnent aussi bien sur mobile et tablette que sur ordinateur. Si l'interface de votre site fait la part belle aux espaces blancs plutôt qu'à l'accumulation d'éléments, elle sera plus réactive et plus facile à optimiser en fonction de la taille de l'écran.

• créer une meilleure expérience de navigation : l'espace négatif permet aux utilisateurs d'interagir plus facilement avec votre site et de traiter les informations que vous présentez, ce qui améliore la convivialité et l'expérience utilisateur.

La tendance à l'espace négatif est facile à intégrer sur le site de n'importe quelle entreprise. En fait, ajouter un peu plus d'espace blanc à votre conception est l'une des bonnes pratiques de conception web que vous pouvez mettre en œuvre. Pour les marques SaaS et e-commerce qui doivent présenter une grande quantité d'informations de manière simple et intuitive, il est essentiel d'inclure une bonne quantité d'espace blanc.

2. Des sections héros rationalisées

Les sections héros sont les bannières surdimensionnées situées juste en dessous du menu supérieur de votre page d'accueil. Comme il s'agit de la première chose que les clients voient sur votre site, elles doivent avoir un impact.

De nombreuses marques essaient de donner autant d'informations que possible à leurs utilisateurs sur la page d'accueil. Ainsi, il y a souvent trop de choses dans les sections héros. Mais les équipes ont compris que bombarder les visiteurs d'images, de vidéos, d'en-têtes et de boutons différents dès le départ peut être une erreur majeure de conception sur l'expérience utilisateur.

En 2023, les sections héros rationalisées qui n'incluent que les informations les plus importantes sont à la mode comme moyen de réduire les frictions dans le parcours du client et de faciliter la navigation sur votre site.

Il peut être difficile pour les marques e-commerce et les agences de création de simplifier leurs sections héros, car leurs activités reposent fortement sur les visuels. Mais cette tendance est parfaitement adaptée aux sites SaaS qui cherchent à mettre l'accent sur leur produit principal pour optimiser le taux de conversion.

Essayez ces bonnes pratiques pour créer une section héros efficace et simple :

• Un titre fort et accrocheur qui présente clairement votre proposition de vente unique (USP) et votre positionnement du produit

• Un paragraphe de texte simplifié qui fournit davantage de contexte sur votre produit

• Des appels à l'action (CTA) qui incitent les utilisateurs à convertir

• Une image ou une vidéo clé

3. Une typographie forte et audacieuse

La typographie surdimensionnée transforme un simple contenu écrit en un élément visuel captivant. C'est un moyen très tendance de communiquer des informations essentielles tout en donnant à votre site web un aspect unique et visuellement attrayant.

Selon le type d'affirmation que vous souhaitez faire, vous pouvez vous lancer à fond dans la tendance du texte extra-large ou l'utiliser plus subtilement.

Au lieu de vous appuyer sur des images, envisagez d'utiliser un slogan stylisé pour communiquer la tâche la plus importante que votre produit ou votre service accomplit pour les utilisateurs.Veillez à conserver un contraste de couleurs élevé et un arrière-plan simple pour que votre message ressorte et n'encombre pas votre interface utilisateur.

Pour essayer une version plus douce de la tendance des caractères surdimensionnés, inspirez-vous de la page d'accueil du site de vente en ligne Roots. Le nom de la collection est surdimensionné, mais la police utilisée est simple, ce qui fait que le texte n'encombre pas le la page et que les images des produits sont toujours mises en valeur.

4. La conception nostalgique

Parfois, une bonne conception web ne consiste pas à se tourner vers l'avenir, mais plutôt vers le passé.Les sites web de style rétro ont fait leur retour en 2023 pour créer des liens émotionnels avec les utilisateurs en faisant appel aux souvenirs et à l'esthétique du passé.

Voici quelques éléments de conception nostalgique que vous pouvez utiliser pour ramener les utilisateurs à leur "âge d'or" :

• Des formes simples

• Des lignes uniques

• Des combinaisons de tons bicolores

• Une typographie de style vintage

• Des textures old-school

• Des illustrations de style bande dessinée

Pour que votre conception rétro brille vraiment, privilégiez la simplicité, la clarté et l'intuitivité pour les autres éléments de conception, comme le menu de navigation, la barre de recherche et les icônes du panier.

La conception nostalgique fonctionne mieux si elle s'aligne sur l'identité globale de votre marque ou sur un produit spécifique. Prenons l'exemple de Notorious Nooch, une boutique en ligne qui vend de la levure artificielle aromatisée. Si leur produit est une niche sur le marché, ils utilisent des saveurs et des emballages familiers pour rappeler aux clients le genre d'en-cas qu'ils ont pu apprécier lorsqu'ils étaient enfants. La typographie rétro, la palette de couleurs et les personnages excentriques confèrent à leur site un caractère nostalgique et agrémentent la navigation.

5. Les graphismes de style collage

Les collages sont un moyen esthétique et pratique d'incorporer de nombreuses images différentes dans un graphique ou une interface tout en rendant les sites uniques et mémorables.

L'agence de médias et RP tech the Bulleit Group, par exemple, présente une image de style collage dans sa section héros. Ils ont choisi des images ludiques et futuristes qui se chevauchent et qui soutiennent leur mission : "raconter des histoires sur le lien entre la technologie et la culture". La variété des couleurs, des textures, des styles et des formes qu'ils ont incluses ajoute une couche de dynamisme et de sophistication à leur interface.

Pour suivre leur exemple, choisissez des visuels qui s'alignent sur votre marque et indiquent aux utilisateurs qui vous êtes pour les collages de section héros.

G-Star Raw utilise un type de collage graphique totalement différent sur son site, qui occupe tout l'arrière-plan de sa page d'accueil. Avec plusieurs appels à l'action (CTA) incorporés dans le collage, leur approche est plus centrée sur le produit et moins artistique, mais elle reste fraîche et différente. En particulier, la texture de l'arrière-plan ajoute une touche unique, donnant l'impression d'images sur un panneau d'affichage.

Pour les sites e-commerce et de vente au détail, avec plusieurs images à présenter, une page d'accueil de style collage est un excellent moyen de faire une forte impression visuelle sur les utilisateurs tout en gardant votre site frais et épuré.

6. Le défilement horizontal

Si le défilement vertical est la norme pour la navigation sur ordinateur, de plus en plus de sites web intègrent le défilement horizontal en 2023.

Le défilement horizontal offre aux utilisateurs :

• Une expérience unique et mémorable en interagissant avec votre site web

• La possibilité de faire défiler de manière transparente une grande galerie d'images

• Une expérience intuitive sur des appareils tels que les smartphones, avec des fonctionnalités pour swiper.

Le défilement horizontal est une excellente tendance de conception web pour les entreprises qui souhaitent partager de nombreux contenus visuels avec les utilisateurs. Cela donne plus d'espace à la page web et permet d'éviter une interface utilisateur encombrée. Le défilement horizontal est tout aussi efficace si vous souhaitez afficher des éléments interactifs de grande taille, comme des maps.

Mais attention : le défilement horizontal peut également entraîner des problèmes de convivialité s'il n'est pas mis en œuvre correctement. Il est conseillé d'essayer d'abord le défilement horizontal sur une seule page web et d'utiliser des outils Hotjar comme Recordings pour analyser exactement comment vos clients cliquent, font défiler la page et se déplacent, afin que vous puissiez voir si les utilisateurs interagissent avec succès avec votre interface ou s'ils s'y perdent. Vous pouvez ensuite apporter des améliorations avant de les déployer sur l'ensemble du site.

Pour vous inspirer, jetez un coup d'œil à la marque de vêtements Paloma Wool. Elle utilise le défilement horizontal sur ses pages produits pour inclure plusieurs photos différentes de ses articles. Pour rendre le défilement plus intuitif, elle a placé une barre horizontale au bas de ses pages afin de guider les utilisateurs dans leur parcours.

Rafraîchissez votre conception web en essayant une nouvelle tendance en 2023

Pour naviguer efficacement dans les tendances de la conception web, vous devrez vous assurer que les concepts que vous choisissez correspondent à votre marque et plaisent à vos utilisateurs... et veiller à ne pas vous laisser entraîner par des modes éphémères.

Pour mettre en œuvre avec succès les tendances de conception web que nous avons décrites dans cet article, gardez vos clients au centre de votre processus de prise de décision. Demandez-vous si vos nouvelles idées de conception amélioreront l'expérience de vos utilisateurs, et testez et recueillez le feedback avant et après tout changement important.