12 exemples brillants et inspirants de conception web pour 2023

Nous avons dressé une liste pratique des 13 meilleurs exemples de conception web, pour vous en inspirer à reproduire les bonnes pratiques de conception sur votre propre site web, pour le plus grand plaisir de vos utilisateurs. C'est parti !

12 exemples de conception web efficaces

Une conception web d'exception commence et se termine par les besoins des utilisateurs. Les meilleures conceptions donnent la priorité à la résolution des problèmes des utilisateurs . En vous inspirant de ces exemples, n'oubliez pas de les adapter à vos utilisateurs et à votre produit et de valider vos idées auprès de groupes de clients clés.

Nous allons vous présenter les meilleurs exemples de :

• Conception de la page d'accueil

• Conception web réactive

• Conception de la page de paiement

• Conception primée

Les meilleures conceptions de pages d'accueil de sites web

Une page d'accueil bien conçue instaure la confiance, communique de la valeur et oriente les utilisateurs vers leurs prochaines étapes en mettant en avant la capacité unique de votre produit à résoudre leurs problèmes.

Examinons quelques excellents exemples de pages d'accueil de sites web.

1. Airbnb

Airbnb est une société de location de vacances à court terme très populaire, qui compte des hôtes et des propriétés dans le monde entier.

La page d'accueil d'Airbnb accueille immédiatement les utilisateurs avec le formulaire de recherche de destination et de date qu'ils sont venus chercher, les guidant vers la prochaine étape logique de leur parcours du client. La barre de navigation comporte des icônes accrocheuses qui répartissent les annonces en différentes catégories faciles à utiliser.

La conception comprend également un formulaire de recherche intelligent, qui remplit automatiquement la dernière recherche de l'utilisateur afin de minimiser les frictions lors de l'utilisation du site.

La page d'accueil présente des images étonnantes de locations dans le monde entier pour créer un sentiment d'urgence et inciter les utilisateurs à réserver leur Airbnb et à commencer à voyager. Les éléments multimédias, comme une vidéo placée juste au-dessus de la barre de navigation, incitent les utilisateurs à convertir.

La conception du site web d'Airbnb, centrée sur l'utilisateur, a permis à l'entreprise d'entrer en contact avec davantage de clients, d'obtenir plus de réservations et d'accroître leur notoriété de marque.

2. Dropbox

Dropbox est un service d'hébergement de fichiers qui offre un stockage cloud, une synchronisation des fichiers et un logiciel client.

La page d'accueil de Dropbox présente des formes géométriques accrocheuses, remplies d'exemples de diaporamas montrant ce que les utilisateurs peuvent accomplir avec leur produit. Le sous-titre simple et accrocheur, "Do more with your files" ("Faites plus avec vos fichiers"), indique clairement ce que Dropbox aide les utilisateurs à réaliser. Dropbox liste également ses meilleures fonctionnalités dans une barre située sous le sous-titre pour résumer rapidement leur valeur d'une manière visuellement attrayante et facile à assimiler.

En plus d'aider les utilisateurs à comprendre la proposition de vente unique du produit, la page d'accueil de Dropbox les guide clairement sur la marche à suivre. La barre de navigation se détache en blanc des formes plus sombres situées en dessous pour mettre en évidence les boutons d'appel à l'action (CTA), qui aident les utilisateurs à effectuer les actions souhaitées et contribuent à l'optimisation du taux de conversion .

Ces techniques sont particulièrement utiles pour les sites web riches en fonctionnalités, comme les applications web interactives de vidéoconférence. Commencez par utiliser des techniques de segmentation pour "découper" les informations de manière esthétique et facile à comprendre. Cela vous permet de guider les utilisateurs à travers les fonctionnalités clés, en leur permettant d'interagir de manière dynamique avec les informations présentées.

3. Freshbooks

Freshbooks est un logiciel de comptabilité en ligne.

La page d'accueil de Freshbooks est claire et directe avec un texte minimal, un fond beige simple et une utilisation stratégique de l'espace blanc.

La société a utilisé le contraste des couleurs à son avantage avec des boutons CTA bleus et verts qui se détachent de l'arrière-plan, de sorte queles actions qu'elle souhaite que les utilisateurs entreprennent dès leur arrivée sont claires.

La section de sous-navigation de Freshbooks est bien classée, avec des étiquettes comme "Outils pour soutenir votre type d'entreprise", qui aident facilement les visiteurs à trouver des solutions pour une variété de cas d'utilisation et montrent de l'empathie pour leurs points de douleur particuliers.

Cette conception est particulièrement utile pour les sites web qui proposent une solution simple à des problèmes complexes, comme les sociétés SaaS. Commencez par définir des catégories de navigation claires, en utilisant des étiquettes qui mettent en évidence les cas d'utilisation clés, afin que les utilisateurs aient plus de chances d'explorer votre site et de convertir en clients payants.

Les meilleures conceptions web réactives

Les sites web réactifs offrent aux utilisateurs une expérience rationalisée, cohérente et adaptable sur différents appareils et écrans, que ce soit sur mobile, ordinateur ou tablette.

Voyons quelques exemples d'entreprises qui mettent à profit les tendances et les techniques de conception web pour créer des sites réactifs.

4. Shopify

Shopify est une plateforme e-commerce mondiale qui aide les utilisateurs à créer facilement des boutiques en ligne.

Shopify offre une expérience utilisateur cohérente sur tous les appareils en adaptant ses CTA et ses illustrations aux utilisateurs qui naviguent à partir sur ordinateur ou sur mobile.

Sur ordinateur et sur tablette, le principal bouton CTA de Shopify se trouve à droite du champ du formulaire. Sur les petits écrans mobiles, il se trouve en dessous, ce qui lui permet de s'afficher clairement et d'offrir une expérience intuitive aux utilisateurs qui font défiler le formulaire vers le bas sur les appareils à écran tactile.

La version mobile réduit également le champ d'inscription par e-mail en une petite icône qui s'agrandit lorsqu'on clique dessus pour inciter les utilisateurs à convertir sans encombrer l'écran.

5. Slack

Slack est une plateforme de messagerie basée sur le lieu de travail.

Slack intègre ses valeurs de marque ludiques et empathiques dans sa conception excentrique et réactive. Par exemple, son menu de navigation se réduit à une "icône de hamburger" sur mobile, l'icône de recherche étant mise en évidence pour faciliter la navigation intuitive de l'utilisateur.

La grille flexible et réactive de Slack s'adapte rapidement aux différentes tailles d'appareils. L'entreprise utilise une disposition en trois colonnes sur ordinateur et une disposition en une seule colonne sur mobile pour les éléments comme les logos des clients.

Elle met en évidence et personnalise les CTA en fonction de l'endroit où l'utilisateur accède au site. Sur ordinateur, c'est "Essayez gratuitement" et sur mobile, c'est "Obtenez Slack pour iOS". Cette expérience personnalisée encourage les utilisateurs à passer à l'action.

6. WIRED

WIRED est un magazine américain axé sur l'impact des technologies émergentes.

Le site web de WIRED a une présentation dynamique comprenant plusieurs colonnes et une barre latérale sur ordinateur, qui se transforme en une seule colonne sur mobile pour faciliter la navigation de l'utilisateur.

Les ratios d'image sont également adaptés à l'appareil. Le format rectangulaire sur ordinateur devient un ratio 16:9 sur mobile.

Pour plus de simplicité sur mobile, les icônes de recherche et de filtrage du fil d'actualité ont été regroupées en un seul bouton extensible. Le menu de navigation est simplifié et ne laisse apparaître que le logo, une icône de menu et un lien d'abonnement.

Les meilleures pages de paiement

Une page de paiement bien conçue aide les utilisateurs à terminer leur commande, à saisir leurs informations et à sélectionner des options comme le mode de livraison sans la moindre friction. Des pages de paiement mal conçues peuvent dissuader les clients de terminer leurs achats, ce qui augmente le taux d'abandon du panier et le taux d'attrition.

Explorons quelques grands exemples de pages de paiement pour vous inspirer à créer votre propre expérience de paiement transparente pour les utilisateurs.

7. Walmart

Walmart est un distributeur multinational qui exploite une chaîne d'hypermarchés.

La conception de la page de paiement de Walmart privilégie la clarté. Elle limite les distractions en n'affichant que le formulaire de paiement et le(s) article(s) dans le panier, ce qui permet aux clients de passer plus facilement au paiement.

Son parcours de paiement rationalisé en trois étapes ne conduit pas l'utilisateur à une nouvelle page pour chaque étape, où il pourrait cliquer ailleurs. Walmart utilise plutôt une barre latérale de paiement sur la page pour simplifier le processus, permettant aux utilisateurs de terminer leurs achats sans ouvrir de compte, pour une expérience utilisateur sans friction.

Walmart propose également une option de "stockage du panier". Les utilisateurs sont informés que leurs informations sont stockées pendant 72 heures au maximum afin qu'ils puissent terminer leur commande plus tard. Le stockage du panier donne aux clients la possibilité de revenir au moment qui leur convient sans avoir à recommencer. Et éventuellement d'ajouter d'autres articles à leur panier.

8. Nike

Nike est une entreprise mondialement connue de vêtements de sport, dont le site e-commerce présente plusieurs produits différents.

Nike utilise une conception et un texte minimalistes sur sa page de paiement, permettant aux utilisateurs d'effectuer leurs achats en trois étapes simples et sans identification.

L'interface de paiement réagit à la saisie de l'utilisateur. Une case verte apparaît lorsque l'utilisateur a correctement saisi ses informations, afin qu'il sache ce qui a été enregistré et ce qu'il doit faire ensuite.

La page de paiement de Nike remplit également automatiquement les adresses, pour que l'utilisateur n'ait pas à saisir ses coordonnées plusieurs fois, ce qui réduit la probabilité d'abandon des paniers.

La page de paiement de Nike est un excellent exemple de conception minimale avec une efficacité optimale. Commencez par simplifier le processus de paiement en complétant automatiquement les étapes fastidieuses et assurez-vous que chaque élément réagit à la saisie de l'utilisateur, afin que celui-ci puisse voir que ses informations ont été enregistrées.

9. ASOS

ASOS est un commerçant en ligne de produits de mode et de cosmétique.

ASOS prouve que les meilleures pages de paiement ne sont pas nécessairement les plus tape-à-l'œil. L'entreprise utilise une conception simple avec un texte rationalisé, comprenant des cases d'information claires et spécifiques à remplir par l'utilisateur.

Le formulaire simplifié rappelle aux utilisateurs le contenu de leur panier tout en affichant clairement le prix, les frais supplémentaires éventuels et toutes les options d'expédition disponibles. Ainsi, toutes les informations sont regroupées en un seul endroit pour les utilisateurs. Les badges de confiance figurant sur la page de paiement rassurent également les utilisateurs quant à la sécurité de leurs informations financières.

Si vous souhaitez créer un processus de paiement intuitif comme celui d'ASOS, limitez les distractions sur la page et affichez toutes les informations essentielles au paiement en un seul endroit, pour permettre aux utilisateurs de faire défiler les pages et voir exactement les données qu'ils ont fournies à chaque étape.

Des conception web primées

Apprenez des meilleurs des meilleurs. Jetez un coup d'œil à ces exemples de conceptions web primées et réfléchissez à la manière dont vous pourriez les adapter aux besoins spécifiques de vos utilisateurs et atteindre vos objectifs de produits.

10. IBM

IBM est une multinationale technologique qui a remporté Awwwards, le prix du "Site du mois" en juillet 2021.

La conception engageante d'IBM offre aux visiteursune expérience visuelle et auditive immersive. Les utilisateurs sont d'abord invités à mettre un casque pour profiter pleinement du site web. Mais même s'ils sautent cette étape, ils seront captivés par l'arrière-plan réactif qui bouge au fur et à mesure qu'ils naviguent sur la page.

L'entreprise a également recours à la narration visuelle pour expliquer le fonctionnement de ses outils dans le monde réel, transformant ainsi des outils complexes (IA) et sa vision du produit en une expérience facilement compréhensible pour les utilisateurs. Les visiteurs du site peuvent également explorer trois histoires d'utilisateurs grâce à des fonctions de type jeu vidéo pour en savoir plus sur l'outil Watson d'IBM.

Enfin, la mise en page du site web d'IBM est bien équilibrée, avec un grand titre qui attire l'attention des utilisateurs et un CTA bleu audacieux.

Le site web d'IBM est un excellent exemple de site rationalisé axé sur un concept complexe. Pour imiter sa conception, faites preuve de créativité : considérez votre site comme une expérience immersive et cherchez des moyens de séduire l'utilisateur par des images, du son et des graphiques animés.

11. Hyer

Hyer est une société de location de jets privés qui a reçu le prix du "Site web du mois (2022)" décerné par les CSS Design Awards.

Hyer fait forte impression sur les visiteurs du site web grâce à une illustration frappante qui se déplace lentement sur l'écran au fur et à mesure que l'on fait défiler la page.

Cette image centrale raconte une histoire, mais grâce à une utilisation stratégique de l'espace blanc, elle ne semble pas trop envahissante. Hyer incite les utilisateurs à en savoir plus sur sa marque sans être trop vague, ce qui incite les clients à regarder autour d'eux et à commencer leur parcours.

Le site présente un slogan simple mais efficace, deux CTA clairs et une barre de navigation facile d'accès, ce qui aide les utilisateurs à trouver intuitivement leur chemin sur le site.

Hyer est un bon exemple de conception web basée sur une image centrale ou un point focal. Mettez ses idées en pratique en adoptant l'approche "moins, c'est plus". Cherchez à susciter l'intérêt des utilisateurs sur votre page d'accueil, mais ne leur dites pas nécessairement tout tout de suite. Utilisez une conception engageante et minimale pour laisser les visiteurs du site découvrir votre marque à leur rythme.

12. Superlist

Superlist est une application de gestion de tâches et de projets qui change la façon dont les équipes travaillent et collaborent. Elle a remporté le "Site du mois" Awwwards en avril 2021.

La page d'accueil interactive de Superlist affiche divers éléments relatifs au lieu de travail qui se déplacent dynamiquement au fur et à mesure que l'utilisateur fait défiler la page, les incitant à continuer à explorer le site tout en offrant une expérience produit unique.

Pour faciliter la navigation, Superlist inclut un petit bouton avec une icône en forme de flèche pour indiquer qu'il y a d'autres choses à voir sur la page. Lorsque vous faites défiler la page, des animations uniques, des couleurs vives et des formes changeantes attirent l'attention des utilisateurs, qui apprennent à connaître le produit. Superlist inclut également des icônes ludiques et dynamiques qui communiquent l'identité de la marque. Leur icône de chargement est un éclair qui se remplit d'une charge.

La conception de Superlist est une bonne option pour les entreprises SaaS qui recherchent une conception actuelle qui guide les utilisateurs à travers des éléments interactifs. Concentrez-vous sur la création d'une expérience de défilement fluide et ajoutez des éléments dynamiques et interactifs avec des étiquettes et des icônes claires.

D'autres sources d'inspiration pour la conception web

Voici d'autres sources d'inspiration pour des conceptions web qui créeront une expérience agréable pour vos utilisateurs :

1. Behance : recherchez des exemples de conception web ou consultez la catégorie conception d'interaction

2. Dribbble : recherchez des exemples de conception de sites web ou de conception d'interaction

3. Awwwards : regardez les gagnants pour trouver des sites et des éléments que vous aimez et que vous voulez imiter

4. Vos concurrents : regardez les sites de vos concurrents pour trouver des idées de sites web et d'éléments ou pour voir ce que vous pourriez améliorez.

5. Vos utilisateurs : vos utilisateurs doivent être votre principale source d'inspiration. Discutez avec eux pour savoir quels sont les éléments de conception qu'ils aimeraient voir apparaître en plus grand nombre sur votre site web et pour évaluer dans quelle mesure votre conception répond actuellement à leurs besoins.

Une conception web inspirée inspire les utilisateurs

Une conception web centrée sur l'utilisateur vous permet d'établir un lien profond avec votre public, d'inspirer la notoriété de votre marque et d'offrir aux utilisateurs une expérience cohérente qu'ils peuvent attendre avec impatience.

Adaptez les grands exemples de conception web aux besoins de vos utilisateurs pour créer un site web dynamique et une experience utilisateur puissante.